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旺報【記者戴慧瑀╱綜合報導】
曾在大陸占有高市場率的ARMANI、CHANEL、PRADA等高端奢侈品牌，恐全部退出二、三線城市！據《富比士》最新發表題為〈在中國，惡魔現在穿ZARA〉文章表示，由於業續逐漸衰退，奢侈品牌正從大陸市場「撤退」，與此同時，諸多快英文口語家教時尚品牌發展快速，ZARA、H&M和UNIQLO等加快布局大陸，2015年展店目標至少50家以上。
《富比士》觀察發現，包括ARMANI、CHANEL、PRADA等國際奢侈品牌正逐漸從大陸退場，以PRADA為例，2015年第1季店數從2014年的49家，縮減至33家。未來各大國際奢侈品牌恐完全退出二、三線城市，只保留北京或上海的旗艦店。
打貪美語機構禁奢 商場覓新寵
退場原因有二：一是受習李政府打貪禁奢的影響，二是大陸進口高關稅。原本占據許多購物商場1樓黃金店面的CHANEL、PRADA等品牌，現在客流量吸引力不比從前，但大陸購物廣場近幾年陸續完工，估計未來3年內，光上海就將新開55家購物廣場。但購物廣場在面臨阿里巴巴等電商的加入競爭，購物商場業在高端奢侈品牌退出，低階商品在電商開店的情況下，不得不尋找新的進駐主力產品，快時尚品牌頓時成了商場新寵。
上海仲量聯行（Jones Lang LaSalle，JLL）報告指出，現實情況讓大陸商場必須引進快時尚品牌入駐，來衝刺商場的客流量，也因此在進駐條件上彈性大。儘管像CHANEL、GUCCI等這些高端奢侈品牌百般不願意，但商場仍可能要求傳統奢侈品牌與其比鄰。
兼顧品質價格成贏家
結果是快時尚品牌在大陸快速展店。根據上海仲量聯行最近發表的一份研究報告，年內H&M將在大陸開設80家店，ZARA計畫開60家，UNIQLO計畫開100家。
《富比士》最近發布的這分報告，稱「在中國，惡魔現在穿ZARA」（In China, the Devil now wears Zara，典故出自電影《穿著Prada的惡魔》），指大陸的時尚消費風向已經發生了轉變。
不過，隨著大舉擴張，各大快時尚品牌的總店數不久後將破千，紅海時代或不久矣，屆時能夠兼顧品質、時尚和價格者，才可能是最後贏家。
小 靈 通
快時尚品牌
即快速時尚（Fast Fashion或者是Speed to Maket）。品牌定位為平價時尚，價格較奢侈品牌低廉。產品特色主打款多量少，提供消費者多樣產品，且更新速度快。代表品牌有ZARA獨自旅行 英文、H&M、GAP和UNIQLO等。（戴慧瑀）
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